近日李寧與NBA球星簽約事件鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，傷了不少國人的心，頭天很多網(wǎng)民指責(zé)李寧不知廉恥，今天不少自媒體卻為李寧道歉懇求支持與理解！李寧的公關(guān)反應(yīng)迅速制止品牌形象惡化，但是大多數(shù)中國人卻不買賬，他們不是為李寧公關(guān)掌控輿論而傷心，實(shí)在為李寧“忘本逐利”的因?yàn)槎鴤模?/p>
那么李寧的“本”究竟在哪里？我們看下數(shù)據(jù)。
先來分析下數(shù)據(jù)。
1.2015-2018年李寧的應(yīng)收穩(wěn)步增長，2018年破首百億，年均營收增長過10億，成績喜人。
2. 中國市場是營收絕對大頭，每年?duì)I收占比超97%，僅18年中國市場營收就突破100億，國際營收占比不到3%，稀釋到其他國家市場就更小。
3. 每年的營收增長動(dòng)力來自中國市場，國際市場營收增長緩慢甚至2018年出現(xiàn)海外市場營收占比同比減少。李寧的“國際化”無的放矢！
4. 單獨(dú)看2019年上半年的數(shù)據(jù)，國外市場營9700萬，中國市場營收61億占比1.6%，差距懸殊。
（數(shù)據(jù)來源李寧財(cái)報(bào)
http://ir.lining.com/sc/ir/reports.php?period=2019-2023）
我不禁要問李寧還是一家國際公司嗎？算不算國際知名運(yùn)動(dòng)品牌？營收全靠中國市場支撐全靠中國消費(fèi)者買賬！當(dāng)李寧擁有“中國”的buff時(shí)，他是一家令人尊敬的企業(yè)，是名族品牌。但當(dāng)“中國李寧”除去“中國”時(shí)，李寧還算什么？NBA事件，中國網(wǎng)民有記憶，中國消費(fèi)者有記憶，但李寧視乎卻在忘本。商業(yè)有商業(yè)的本質(zhì)，但是企業(yè)應(yīng)該有企業(yè)的責(zé)任，國人也應(yīng)該有自己的尊嚴(yán)。一百億的市場和2億的市場該怎么選擇，我想大家都會(huì)做這道題！
李寧，你可長點(diǎn)心吧！
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