眾所周知，阿迪達(dá)斯是火箭當(dāng)家球星哈登的球鞋贊助商，雙方曾在2013年的時(shí)候簽下一份2億美金的代言合同。值得一提的是，這份商業(yè)合同的金額在NBA歷史上能排在第五位?？梢哉f(shuō)，阿迪達(dá)斯為了哈登可謂是“下了血本”。
可是，莫雷事件發(fā)生后，哈登替莫雷道歉后卻改口支持肖華和莫雷的操作讓阿迪達(dá)斯措手不及。他們?yōu)榱藴p小中國(guó)市場(chǎng)的損失，只能下降了中國(guó)門(mén)店內(nèi)一切和哈登有關(guān)的東西，比如：廣告和球鞋。
阿迪達(dá)斯廣告出現(xiàn)在火箭主場(chǎng)，8成中國(guó)球迷表示將抵制阿迪達(dá)斯阿迪達(dá)斯的這一舉動(dòng)也迎來(lái)了中國(guó)網(wǎng)友的一致好評(píng)?？?，常規(guī)賽開(kāi)打之后，他們卻做出了一個(gè)讓人大跌眼鏡的舉動(dòng)。
在美國(guó)體育巨頭耐克停止了與火箭隊(duì)的合作之后，阿迪達(dá)斯的廣告竟然出現(xiàn)在了火箭隊(duì)的主場(chǎng)豐田中心。這一幕激怒了中國(guó)的網(wǎng)友，他們紛紛表示，將抵制阿迪達(dá)斯。
與此同時(shí)，在一起關(guān)于“你會(huì)不會(huì)放棄阿迪達(dá)斯選擇耐克”的調(diào)查中，有86%的網(wǎng)友選擇了“會(huì)”，只有14%的網(wǎng)友選擇“不會(huì)”。不過(guò)，在這14%的選擇不會(huì)的網(wǎng)友中，有一部分表示，阿迪達(dá)斯和耐克都不會(huì)選擇。
阿迪達(dá)斯放棄火箭隊(duì)，挽回5成中國(guó)網(wǎng)友據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，阿迪達(dá)斯2019年在大中華地區(qū)的營(yíng)收將突破50億歐元，合計(jì)390億人民幣。
為此，阿迪達(dá)斯在火箭和中國(guó)市場(chǎng)中間做了一次抉擇，他們選擇放棄了火箭隊(duì)。至少，他們的廣告從火箭主場(chǎng)豐田中心徹底消失了。
在火箭隊(duì)最近的幾次主場(chǎng)比賽中，豐田中心都處于一種沒(méi)有贊助商，沒(méi)有廣告的狀態(tài)，只剩下NBA的宣傳語(yǔ)。而此前做出不明智舉動(dòng)的阿迪達(dá)斯，也憑借著這一波“亡羊補(bǔ)牢”的操作挽回了一半的中國(guó)網(wǎng)友。
在一起關(guān)于“阿迪達(dá)斯停止與火箭隊(duì)合作，你會(huì)不會(huì)選擇原諒它”的調(diào)查中，有53%的網(wǎng)友選擇了“會(huì)”。
如此看來(lái)，阿迪達(dá)斯的這一舉動(dòng)頗具成效，他們至少挽回了50%的中國(guó)網(wǎng)友。不過(guò)，他們旗下最大牌的籃球運(yùn)動(dòng)員哈登的日子就不太好過(guò)了，至少價(jià)值390億人民幣的中國(guó)市場(chǎng)和這位“胡子拉碴”的運(yùn)動(dòng)員沒(méi)有什么關(guān)系了。他本人也意識(shí)到了這一點(diǎn)，再次將矛頭對(duì)準(zhǔn)莫雷。
但是，他屢次三番地改了口，不僅得罪了中國(guó)網(wǎng)友，還引起了美國(guó)“鍵盤(pán)俠”的強(qiáng)烈不滿(mǎn)。
