全球新聞網(wǎng)10月25日訊2019年1月28日對于中國球迷而言無疑是幸福的一天，新科中國金球獎得主、中超金靴、中國國家隊成員武磊正式加盟皇家西班牙人足球俱樂部。
在加盟球隊的首個賽季里，武磊用自己的出色表現(xiàn)幫助球隊成功拿到一個歐戰(zhàn)席位，成為了俱樂部“來自中國的英雄”。與此同時，武磊也逐漸成為西甲聯(lián)盟中國市場戰(zhàn)略的核心。在“武磊效應”的帶動下，西甲聯(lián)盟在各大社交媒體平臺上的粉絲數(shù)及參與度都取得了非?？捎^的增長。
自武磊登陸西甲賽場后，西甲聯(lián)盟開啟了一項全新的數(shù)字內(nèi)容營銷戰(zhàn)略：圍繞武磊為中國球迷打造一系列定制化內(nèi)容。
為了讓中國球迷更及時更全方位地了解到武磊在西班牙的每個瞬間，聯(lián)盟在武磊登陸西甲首日起，將所有有關武磊的信息在微博、微信、抖音及今日頭條等各大中文社交媒體平臺上進行傳播。截止目前，在西甲聯(lián)盟微博官方賬號@LaLiga西甲聯(lián)賽上有11條聚焦武磊的微博內(nèi)容，參與度高于體育類話題平均水平。
2019年3月2日西班牙人主場迎戰(zhàn)巴拉多利德，首發(fā)出戰(zhàn)的武磊在下半場打入個人西甲生涯首球，時隔3731天中國球員再一次在歐洲五大聯(lián)賽的賽場上取得進球。
雖然在武磊取得西甲處子球的當天正巧趕上了萬眾矚目的國家德比，但聯(lián)盟還是充分抓住了這一機會，迅速在各大中文社交媒體平臺上發(fā)布武磊進球的圖片及視頻。而在當天西班牙地區(qū)的社交媒體熱搜榜上，打入首球的武磊也位列熱搜榜榜首。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，武磊斬獲西甲處子球所引起的關注度甚至超過了2018年夏天C羅轉會尤文圖斯的信息。
西甲聯(lián)盟數(shù)字戰(zhàn)略總監(jiān)阿爾弗雷多-貝梅霍表示：“中國足球市場正處于一個快速發(fā)展期，西甲聯(lián)盟對此還有許多需要學習的地方。但在過去的六個月時間內(nèi)，我們看到了西甲在中國的受關注度呈上升趨勢，越來越多的中國球迷開始關注西甲。”
“武磊的到來為聯(lián)盟的推廣創(chuàng)造了一個 巨大的機遇，我們決心通過發(fā)布準確、及時、有趣的內(nèi)容進一步拓展西甲聯(lián)盟在中國的影響力。”
回顧整個2018/19賽季，西甲聯(lián)盟微博官方賬號@LaLiga西甲聯(lián)賽共增長了67.3萬名粉絲，其中近82%的新進粉絲是在武磊加盟西班牙人后才開始關注該微博。相較于2017/18賽季微博粉絲增速最快的足球聯(lián)賽——德甲聯(lián)賽也僅新增25萬名粉絲，西甲聯(lián)盟所取得的這一成就是非?？捎^的。
在用戶參與度方面，西甲聯(lián)盟官方微博賬戶共收到了46.3萬條評論，超過一半（53%）的評論與西班牙人前鋒武磊相關。
西甲聯(lián)盟早在2014年就在中國北京、上海設立了海外辦事處，與地方政府、中國足協(xié)及中超聯(lián)賽都建立了密切的合作伙伴關系，并積極投身于中國基層足球事業(yè)發(fā)展。
社交媒體是西甲聯(lián)盟開展中國業(yè)務的重要組成部分。通過社交媒體平臺，西甲聯(lián)盟以講故事的方式將西班牙足球的方方面面?zhèn)鬟f給中國球迷。同時隨著武磊的加盟，西甲聯(lián)盟也進一步拉近了與中國球迷之間的距離。
同時，貝梅霍補充道：“球員個人的確可以對聯(lián)盟社交媒體的受關注度產(chǎn)生深遠影響，但前提是我們制定的數(shù)字內(nèi)容營銷策略是正確的。我們在中國所建立的合作伙伴關系，不僅對聯(lián)盟在中國的長期規(guī)劃至關重要，同時也決定了我們能否與中國球迷建立良好且持久的聯(lián)系。”
武磊的加盟也讓西班牙人擁有了越來越多遠在中國的粉絲?；始椅靼嘌廊俗闱蚓銟凡繑?shù)字營銷經(jīng)理勞雷亞-福爾奇表示：“武磊的加盟引起了全世界中國球迷的極大關注，也燃起了他們對足球的熱情。”
“我們在社交媒體上開辟了專屬武磊的視頻內(nèi)容專區(qū)，并及時更新武磊的最新動態(tài)。這讓俱樂部社交媒體收獲了有史以來最快的粉絲增長速度。”
據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在武磊加盟西班牙人的一周后，俱樂部在各大社交平臺上增長了52萬粉絲。截止目前，西班牙人社交媒體總粉絲數(shù)已突破兩百萬大關。
在廣闊的海外市場吸引粉絲是一項極其復雜的任務，這需要仔細調研當?shù)氐男畔⑵脚_以及受眾群體。隨著時間的推移，西甲聯(lián)盟在中國已經(jīng)積累了一批穩(wěn)定且忠實的球迷群體，同時也具備了進一步擴大球迷基數(shù)的條件，而武磊無疑將在此過程中起到重要作用。
來源：全球新聞網(wǎng)
標簽：西班牙人武磊
