搭載著FLASHLITE的安踏氫跑鞋問世一年后，安踏帶著最新的科技研發(fā)成果，完成產(chǎn)品升級——2020年4月中旬，安踏發(fā)布FLASHLITE安踏氫科技和安踏氫跑鞋2.0。
在2019年氫跑鞋1.0發(fā)出的輕量宣言之后，2020年氫跑鞋2.0在極致輕量的基礎(chǔ)上，平衡極致輕量與運(yùn)動表現(xiàn)，在性能升級的同時(shí)，依然保持著男款41碼143g、女款37.5碼125g的極致輕量。此外，安踏還全新推出經(jīng)過認(rèn)證的世界最輕運(yùn)動風(fēng)衣。
安踏集團(tuán)副總裁李玲表示：“創(chuàng)新成果背后，是安踏品牌始終以消費(fèi)者為導(dǎo)向，以品類制管理為支撐，通過實(shí)地的調(diào)研和消費(fèi)者的互動溝通，反復(fù)試驗(yàn)，設(shè)計(jì)生產(chǎn)出‘科技驅(qū)動’且符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品?！?/p>
消費(fèi)者導(dǎo)向，助力跑者
對于FLASHLITE2.0，安踏商品創(chuàng)意總監(jiān) Robbie Fuller表示，最讓他感到興奮的是安踏科技的成長，尤其是專業(yè)度的提升以及對極限的追求。
過去五年里，安踏跑鞋的科技含量日漸提高——從主打回彈緩震的FLASHFOAM蟲洞科技的推出，到針對馬拉松長跑者的Challenge系列從C100升級為C202，再到如今的FLASHLITE2.0。科技在迭代升級，但背后不變的是安踏跑步借科技創(chuàng)新，讓跑者“跑得更快，跑得更遠(yuǎn)”的使命。
“研發(fā)高科技產(chǎn)品是安踏一直以來的目標(biāo)和理想。我們的定位是非常明確的，就是要面對更多的大眾和讓跑者有更好的體驗(yàn)感。”安踏跑步品類事業(yè)部總監(jiān)高哲祥表示。
同時(shí)，安踏的科技創(chuàng)新是以消費(fèi)者為導(dǎo)向的，研發(fā)初衷和設(shè)計(jì)理念圍繞著消費(fèi)者的需求來進(jìn)行。
安踏跑步推廣營銷總監(jiān)姜淼介紹說，從氫跑鞋1.0開始安踏就邀請消費(fèi)者和不同領(lǐng)域的達(dá)人做產(chǎn)品的體驗(yàn)官。而由于科技的創(chuàng)新是漸進(jìn)式的，今年的氫跑鞋2.0搜集了更多意見領(lǐng)袖和消費(fèi)者的反饋數(shù)據(jù)去做的改進(jìn)，完善氫跑鞋的運(yùn)動性能。
高哲祥也經(jīng)常提及“調(diào)研”和“爆點(diǎn)”這兩個(gè)詞，通過廣泛的消費(fèi)者調(diào)研，來了解市場，進(jìn)一步制造和引領(lǐng)用戶需要的產(chǎn)品，滿足不同場景不同人群的需求。
重量不足30g的安踏超輕風(fēng)衣的研發(fā)初衷就是希望給跑者帶來零負(fù)擔(dān)的專業(yè)體驗(yàn)。而FLASHLITE2.0是安踏根據(jù)消費(fèi)者在輕量同時(shí)需要抓地力和緩震的反饋，針對性地對此前版本做了升級和改進(jìn)。
在FLASHLITE2.0測試階段的第一輪試穿中，前掌的受力部位有所磨損，相關(guān)部門召集多方展開激烈討論，最后為了更好的穿著體驗(yàn)，安踏在原有設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，在鞋底加了三條橡膠，增加抓地力和耐磨性。消費(fèi)者需求導(dǎo)向，為功能和輕量這兩者的兼顧帶來了平衡。
高哲祥說，“在調(diào)研過程中，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者主要的訴求包括緩震、回彈和輕量，我們依據(jù)他們不同的需求去開發(fā)對應(yīng)的產(chǎn)品以及科技。我們的科技，是根據(jù)對消費(fèi)者和跑者的洞察，以及他們真正內(nèi)心的需求去研發(fā)而生的。”
目前，安踏跑步針對專業(yè)馬拉松跑者有Challenge系列，針對進(jìn)階跑者有回彈緩震性能更好的A-FLASHFOAM系列，而針對初級跑者有A-FLASHLITE系列，讓不同需求不同細(xì)分場景的消費(fèi)者，都能得到滿足。
安踏品牌副總裁朱晨曄認(rèn)為，通過消費(fèi)者調(diào)研加上對中國市場的快速準(zhǔn)確判斷，結(jié)合最新科技研發(fā)成果，不斷迭代升級，推出最符合中國消費(fèi)者需求和喜好的產(chǎn)品，是安踏“以消費(fèi)者為導(dǎo)向”的最好詮釋，也是安踏最突出的競爭力。
科技驅(qū)動，引領(lǐng)極致性價(jià)比
每一代科技產(chǎn)品從尋找材料到測試再設(shè)計(jì)需要花一年以上的時(shí)間，創(chuàng)新的產(chǎn)品需要時(shí)間去沉淀。
針對FLASHLITE2.0，安踏鞋創(chuàng)新管理部創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)在材料研發(fā)上投入超過500天，200多輪的研發(fā)測試，鞋底經(jīng)過各維度超過30多輪次的測試。為了更高效地材料研發(fā)，團(tuán)隊(duì)還專門派技術(shù)工程師在工廠“駐守”兩周，帶著供應(yīng)商反復(fù)測試、反復(fù)調(diào)整材料配比。
空氣風(fēng)衣的打樣過程，因?yàn)榉磸?fù)地調(diào)整細(xì)節(jié)，一度面臨著高技術(shù)含量且存量稀缺的7D超細(xì)尼龍胚布用完的情況。為了最精準(zhǔn)測量，跑步團(tuán)隊(duì)還特地買了平常用于烘焙的小稱，一次次的稱重、修改，以嚴(yán)格控制重量。
在生產(chǎn)過程中，因?yàn)槊媪系奶厥庑裕瑑H有少部分工廠能制作7D超細(xì)尼龍面料，在篩選工廠時(shí)，更是嚴(yán)格把關(guān)，精挑細(xì)選。除了加強(qiáng)車縫手勢培訓(xùn)，甚至調(diào)動了手部纖細(xì)的女工來代替男車縫，以保證制作的精細(xì)品質(zhì)。
李玲介紹說，安踏集團(tuán)已累計(jì)申請國家創(chuàng)新專利超1400項(xiàng)。此外，還率先在國內(nèi)推出了運(yùn)動科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，實(shí)驗(yàn)室中的精密的高科技儀器能夠搜集各種腳型的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，并對產(chǎn)品和材料進(jìn)行受力測試，監(jiān)控比照，幫助實(shí)現(xiàn)功能優(yōu)化的設(shè)計(jì)。并且，集團(tuán)在美國、日本、韓國、意大利、中國香港等國家和地區(qū)都設(shè)立了設(shè)計(jì)辦公室。2019年安踏集團(tuán)的研發(fā)投入占收益的2.3%。未來5年將投入超過10億元用于科技創(chuàng)新，拉動創(chuàng)新商品貢獻(xiàn)率超過40%。
對于運(yùn)動品牌來說，核心科技是品牌發(fā)展的重要基礎(chǔ)。以科技為驅(qū)動，能推動專業(yè)的品牌形象建立，增加溢價(jià)空間，提高品牌美譽(yù)度。一旦擁有得到市場認(rèn)可的核心科技，將可以在各個(gè)品類使用，擴(kuò)大應(yīng)用范圍，豐富產(chǎn)品客群，成為具有品牌辨識度的象征，沉淀成為品牌的DNA，全方位帶動品牌發(fā)展。
朱晨曄補(bǔ)充說：“我們相信伴隨著中國體育產(chǎn)業(yè)的興起，科技創(chuàng)新、原創(chuàng)設(shè)計(jì)及產(chǎn)品安全是推動產(chǎn)品差異化的關(guān)鍵，因此安踏將堅(jiān)持以科技為驅(qū)動，以消費(fèi)者為導(dǎo)向，為中國最大眾的消費(fèi)者提供同時(shí)擁有科技含量，又具有性價(jià)比的運(yùn)動鞋服商品，推動品牌充滿生命力地長遠(yuǎn)發(fā)展?！?/p>
